Uit het land van Dutch design, Vincent van Gogh en Rietveld kwamen een groep van jonge mensen regelmatig samen. Ze kenden elkaar al jaren en deelden een passie wat betreft vormgeving en design. Allen koesterden eenzelfde liefhebberij: wijn. Zij dronken en spraken lange avonden over wijn.
Wanneer er voor elkaar een goede fles wijn werd gekocht en als geschenk werd gegeven, waren zij vaak enthousiast over de inhoud, echter de verpakking was keer op keer teleurstellend. De gesprekken kregen een totaal andere wending.
Zoals een oud Nederlands gezegde luidt: goede wijn behoeft geen krans, zagen zij dat totaal anders.
Hier lag een nieuwe uitdaging…